9 febbraio 1907: réclame di prodotti miracolosi

Le promesse mirabolanti della réclame non sono invenzione recente. Già nel 1907, su La Lanterna pinerolese, si poteva trovare le pubblicità di una polvere contro «l’ubbriachezza», venduta nella farmacia Lubatti di piazza San Donato a Pinerolo. Tutti parlano del Proton, cui la città dedica una mostra, ma pochi ricordano che non fu il primo tentativo di un farmacista pinerolese di sostituire l’olio di fegato di merluzzo con un prodotto più gradevole: il primato spetta probabilmente all’Algol della farmacia Perro di via del Duomo. In piena Belle Époque, infine, arrivano i «grandi magazzini» che portano… Torino in Pinerolo! La grande novità si trova sotto i portici nuovi, al numero 12.